HRM

Znamka delodajalca: bistvo in pogoste zamenjave

Čas branja 8 min

Korporativna znamka podjetja, blagovne znamke podjetja in znamka delodajalca predstavljajo tri stebre identitete podjetja, ki skupaj oblikujejo njegov ugled in percepcijo v očeh tako notranjih kot zunanjih deležnikov. 

Izvedeli boste:
Katere so bistvene aktivnosti gradnje znamke delodajalca?
Kdaj uporabiti HR marketing in kateri so koraki njegovega razvoja?
Kakšne so posledice zamenjevanja obeh pojmov?

Korporativna znamka je osnova, ki predstavlja celotno podjetje, njegove vrednote, cilje in poslanstvo. Deluje kot dežnik za vse dejavnosti in je ključna za vzpostavitev zaupanja. Blagovne znamke so usmerjene v specifične izdelke ali storitve in so neposreden obraz podjetja do potrošnika, igrajo ključno vlogo pri gradnji zvestobe strank. Znamka delodajalca se osredotoča na podobo podjetja kot zaželenega delodajalca in je ključna za privabljanje in zadrževanje talentov.

Kakšno je razmerje med korporativno znamko in znamko delodajalca

Razmerje med korporativno znamko in znamko delodajalca je zapleteno in medsebojno odvisno. Korporativna znamka deluje kot nadrejena, postavljajoč temelje, na katerih znamka delodajalca razvija strategije za privabljanje talentov. Močna korporativna znamka lahko izboljša privlačnost podjetja kot delodajalca, saj zaposleni želijo biti del uglednih organizacij. V nasprotno smer močna znamka delodajalca lahko pozitivno vpliva na zunanje zaznavanje korporativne znamke, saj zadovoljni zaposleni delujejo kot njeni ambasadorji.

Vse znamke podjetja so elementi, ki se medsebojno podpirajo in krepijo. Vsaka ima svojo vlogo pri oblikovanju celostne podobe podjetja, privabljanju strank in talentov ter gradnji dolgoročnih odnosov z deležniki. Sinergija med korporativno znamko in znamko delodajalca je bistvena za uspeh podjetja, saj usklajenost med osnovnimi vrednotami in zunanjo komunikacijo zagotavlja koherentno in avtentično zaznavanje podjetja. Ta celostni pristop omogoča podjetjem, da se učinkovito pozicionirajo na trgu, gradijo močne odnose z zaposlenimi in vzpostavljajo trajnostni ugled.

In ker je znamka delodajalca ena izmed znamk podjetja in jo vsako podjetje ima, pa če se tega zaveda ali pač ne, je potrebno z znamko delodajalca aktivno upravljati. Tako kot upravljamo z drugimi znamkami. 

Slika 1: Povezanost vseh znamk podjetja 

Znamka delodajalca za razvoj pozitivne delovne izkušnje

Znamka delodajalca je kompleksen koncept, ki predstavlja ugled in percepcijo podjetja v očeh obstoječih in potencialnih zaposlenih ter širše javnosti. Gre za sliko, ki jo podjetje ustvarja kot mesto za delo, in vključuje elemente, kot so kultura, delovni pogoji, karierni razvoj, vrednote in etika, ter kako te elemente komunicira navzven. 

Znamka delodajalca zagotavlja temelj in usmeritev, HR marketing pa uporablja te informacije za učinkovito komunikacijo in privabljanje talentov. 

Znamka delodajalca je odraz tega, kaj podjetje kot delodajalec je in kako se to odraža v njegovih politikah, postopkih ter interakcijah z zaposlenimi. Je strateška aktivnost za privabljanje, zaposlovanje in zadrževanje talentov, ki temelji na avtentičnem in privlačnem predstavljanju podjetja. Učinkovita znamka delodajalca zagotavlja konkurenčno prednost na trgu dela, saj pritegne kakovostne kandidate in zmanjšuje fluktuacijo zaposlenih, hkrati pa izboljšuje zavzetost zaposlenih. 

V praksi to pomeni, da se podjetje osredotoča na razvoj pozitivne delovne izkušnje sodelavcev, promovira svoje edinstvene lastnosti in vrednote ter aktivno gradi ugled, ki odraža njegovo zavezanost odličnosti in inovativnosti v upravljanju z ljudmi. In zelo pomembno. Je tek na dolge proge.

S čim znamko delodajalca pogosto zamenjujemo - HR marketing 

Za šprint ali podaljšan šprint pri reševanju akutnih kadrovskih težav v podjetju, pa se ozremo na HR marketing. Pri tem gre za taktični pristop, ki uporablja marketinške in komunikacijske strategije za promocijo podjetja kot zaželenega delodajalca med potencialnimi kandidati. Temelji na principih tradicionalnega marketinga, vendar je njegov cilj privabiti talent, namesto da bi se osredotočal na prodajo izdelkov ali storitev. 

Oznake:
Številka:

Več v kategoriji HRM

Več člankov iz te kategorije