Osebna blagovna znamka
Čas branja 9 minPodobno kot pri blagovni znamki podjetja je osebna blagovna znamka neotipljiva spremenljivka, ki povečuje tržno vrednost posameznika in je hkrati velika priložnost za doseganje kariernih ciljev.
Glavno vodilo vsakega menedžerja je, kako povečati prodajo, kako povečati prepoznavnost podjetja, kako priti do potencialnih kupcev in kako jih obdržati. Uspešnost podjetja je v sodobnem digitalnem svetu bolj kot kdaj koli odvisna tudi od podobe menedžerja, ki jo ustvari o sebi, in od mnenja, ki si ga na podlagi te podobe o njem ustvarijo drugi. Ko govorimo o tem, kako podobo posameznika zaznava okolica, govorimo o osebni blagovni znamki.
Osebna blagovna znamka oblikuje spomine in spreminja življenja ljudi, razlikuje vas od drugih, naredi vas prepoznavne in posledično vam ljudje bolj zaupajo, povečuje vrednost podjetja in je del prodajnega kanala, ki pripelje potencialno stranko do nakupa. Če želite biti vplivni, morate ustvariti močno osebno blagovno znamko, ki vam bo pomagala izstopati med tisočimi ljudmi, kakršni ste vi sami.
Osebna blagovna znamka vas bo spremljala v celotni poslovni karieri
Ustvarjanje osebne blagovne znamke zahteva obsežno samorefleksijo in introspekcijo. Pri tem pomaga, če poznate sebe. Večini ljudi je težko opisati, kakšni so, bistveno lažje pa razložijo, kakšni želijo biti.
Ustvarite močno osebno blagovno znamko, ki vam bo pomagala izstopati med tisočimi ljudmi.
Ustvarjanje osebne znamke je dolgotrajen proces, ki zahteva veliko truda, a na koncu se izkaže, da je bilo vredno. Je nekaj, česar vam nihče ne more odvzeti, in je nekaj, kar vas bo spremljalo v celotni karieri. Je smernica, ki daje drugim ljudem vedeti, kdo ste in kakšna so vaša načela. Osebna blagovna znamka se ne zgradi čez noč. Zato sta potrebna čas in potrpežljivost.
Prvi korak pri postavitvi osebne blagovne znamke je zagotovo prepoznavanje svojih prednosti in slabosti. To lahko zelo uspešno naredite s psihometričnimi testiranji. Najprej morate vedeti, v čem ste drugačni, kaj je vaš USP (Unique Selling Proposition), vaša unikatna lastnost, v kateri se razlikujete od drugih:
- Vedeti morate, kdo je vaša ciljna publika.
- Vedeti morate tudi, kakšno je vaše najpomembnejše osebno sporočilo, ki ga želite deliti s svetom.
- Ustvarite celostno grafično podobo (CGP), ki bo prepoznavna in edinstvena.
- Izkoristite družbena omrežja in se predstavite svetu. S svojo zgodbo vplivajte na milijone ljudi.
- Bodite iskreni do sebe. Ustvarite si svoj stil in si upajte. Bodite vi.
Pri osebni blagovni znamki gre za jasno, močno in privlačno javno podobo posameznika, ki jo sestavljajo tri dimenzije:
- Oseba. Prvi dejavnik je oseba sama. Slika, ki jo vidijo porabniki, ko se spomnijo na določeno osebo. Predstavlja vrednote, osebnost, znanja in sposobnosti, ki to osebo naredijo unikatno v primerjavi s konkurenco.
- Obljuba. Drug dejavnik je obljuba. Osebna blagovna znamka že pove porabnikom, kakšno raven »storitve« lahko pričakujejo od določene osebe. Obljuba je povezana s pričakovanji, kaj lahko uporabniki od te osebe pričakujejo.
- Medsebojni odnosi. Tretji dejavnik pa so medsebojni odnosi. Značilnosti osebne blagovne znamke že določajo, koliko vpliva bo določena oseba imela na druge, ali ji bodo drugi prisluhnili, sledili njenim navodilom, ji zaupali itn.
